预见2026：菲尼以“破界”之姿，全渠道突围开启艺术涂料增长新篇

慧正资讯，2025年末，涂料行业正站在市场迭代与需求升级的交叉点，旧改红利释放、海外市场扩容、数字化营销深化成为行业发展的核心关键词。在此背景下，慧聪涂料网专访菲尼联合创始人王苗，深度解码这家企业2025年的亮眼战绩与2026年的全局作战蓝图，探寻涂料品牌的创新增长路径。

2025：

产品与服务双突破，精准锚定市场刚需

回顾2025年，在涂料行业整体增速放缓的大环境下，菲尼凭借精准的市场定位与创新的运营模式，实现了产品与服务的双重爆发式增长，成为行业内不可忽视的新锐力量。

产品端，菲尼精准锚定家装市场“高性价比、强功能性、施工便捷化”三大核心痛点，成功打造两款现象级明星单品，累计销量突破10万+，市场复购率高达35%：主打高性价比的水韵贝壳漆，以及解决施工痛点的免腻子万象石，分别从性价比、功能性、施工便利性三大维度实现行业突破，精准切中消费者核心诉求。

服务端，菲尼顺应消费链路线上迁移趋势，联合家装达人开展2场专场直播，直接促成200余单转化，同时布局抖音线索获客模式，获得经销商广泛认可。

谈及成功关键，王苗表示：“核心在于产品与市场需求的精准匹配，以及对线上获客趋势的敏锐把握。”产品层面锚定家装市场长期刚需，技术底座具备持续迭代潜力；服务层面则打通了品牌与经销商、终端用户的高效连接通道，验证了“内容种草+即时转化”的闭环价值，为可持续增长奠定基础。

2026：

三大赛道并行，解码“破界”核心

面对2026年的行业新机遇，菲尼确立了“破界”为核心作战关键词，从市场边界、品类边界、渠道边界三大维度全面突围，形成“旧改深耕+海外破局+数字化升级”的三维增长体系。

旧改赛道深耕：抢抓万亿蓝海市场，打造定制化解决方案

随着国内房地产市场进入存量时代，旧改市场成为涂料行业新的增长引擎。数据显示，2025年国内旧改市场规模已达3.6万亿元，预计2030年将突破8.5万亿元，其中城镇老旧小区改造、存量住宅翻新、乡村振兴住房改造成为三大核心场景，而智慧化、绿色化改造则成为旧改的主流趋势。

瞄准旧改市场，菲尼将推出环保快干、耐潮抗霉的定制化产品，适配智慧化、绿色化改造趋势。通过“工程渠道合作+经销商旧改体验日+新媒体案例种草”的组合模式，精准触达B端工程方与C端业主，同时搭建旧改专属渠道，以“线上流量运营+社区店线下落地”的方式挖掘客户需求。

海外市场破局：布局增量区域，构建本土化出海闭环

全球艺术涂料市场的持续扩容，为中国涂料企业带来了广阔的出海机遇。全球艺术涂料市场正以12.7%的年均复合增长率扩张，2031年市场规模将接近694.4亿元，而东南亚、中东、中亚等区域因城市化进程加快、房地产市场升温，成为增速最快的增量市场，且目前市场格局高度分散，尚未形成绝对龙头企业，为菲尼的海外拓展提供了有利条件。

2025年作为菲尼外贸业务的起步筹备与初步突破之年，已成功开拓越南市场并落地运营中心，产品顺利出口至泰国、马来西亚、哈萨克斯坦等10余个国家，海外销售额占比达到8%，为2026年的全面提速奠定了坚实基础。王苗表示：“2026年是菲尼海外业务的‘攻坚年’，我们将从组织架构、物流基建、获客模式及本地化适配四大维度发力，构建完整的出海闭环，目标实现海外销售额占比提升至25%。”

 依托全球艺术涂料市场12.7%的年均复合增长率，菲尼2026年将全面提速海外拓展。优先布局东南亚、中东等增量市场，成立海外事业部统筹品牌与渠道管理，同步搭建海外仓解决跨境物流痛点。线上加大海外网、Facebook等平台精准投放，线下组建专业团队开展经销商谈判与展会参展，同时针对区域气候与审美特性，升级产品抗霉耐候、防沙耐污功能，定制差异化款式，并配套本地化售后技术支持团队，形成完整出海生态。

新媒体与产品双升级：强化全渠道竞争力，构建品牌护城河

在数字化浪潮的推动下，家居行业新媒体营销正加速向视频化、AI赋能、“品效销”一体化转型。

王苗表示，菲尼将持续深耕新媒体领域，上线AR虚拟样板间提升直播体验，输出旧改对比、DIY教程等场景化内容，同时为经销商配备数字化获客工具。产品研发方面，计划将年营收8%投入研发，推出门、瓷砖改色漆系列及地面、外墙专用艺术涂料，补齐产品矩阵；供应链端则通过搭建海外仓，进一步提升履约效率。

以实战经验赋能产业链，共促行业高质量发展

从产品创新到渠道革新，从国内深耕到海外拓展，菲尼2026年的“破界”计划不仅是企业自身的发展蓝图，更凭借其精准的市场洞察、可落地的执行方案，为涂料行业提供了极具参考价值的实战经验。

王苗在专访最后表示：“涂料行业的未来，必然是创新驱动、协同发展的未来。菲尼希望通过在旧改、出海、数字化领域的持续探索，与产业链上下游伙伴共享资源、共创价值，共同推动行业向更高效、更绿色、更具竞争力的方向迈进。”

2026年，涂料行业的竞争将更趋激烈，但机遇与挑战并存。菲尼以“破界”为核心的全局作战计划，既展现了一家创新型企业对行业趋势的敏锐把握，也彰显了其突破增长瓶颈的战略远见与执行决心。我们有理由相信，在新的一年里，菲尼将在旧改、出海、数字化三大赛道实现全面突破，以更优质的产品、更高效的服务、更创新的模式，为涂料行业注入新的增长活力，成为引领行业高质量发展的标杆企业。